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▲SK-II青春露,在許多地方也被稱為神仙水。(圖/翻攝自instagram@skii,以下同)
記者蔡靜宜/綜合報導
SK-II青春露在美容圈有其龍頭象徵地位,去年台灣SK-II單青春露,就賣破40萬瓶,平均每1.3秒賣出1瓶青春露,即使在最不景氣的時候,業績也相當穩定。
▲SK-II在2017年光青春露,銷量就超過40萬瓶。
2017年SK-II打青春露打得兇,銷量也有顯著成長,但這半年來,只要網路美妝討論區有人提到青春露,就會掀起「是化妝水還是精華液」的論戰,甚至連「絕對不能直接用」的迷思都出現。
SK-II公關也透露,打客服電話或是直接到櫃上詢問的消費者,只要關於青春露,很高的比例,也是問同個問題。
▲青春露官方定義為「水狀精華液」。
身為青春露的長期使用者,我和其他美容編輯和品牌公關討論過這個問題,發現雖然說法很複雜,但就跟柯南說的一樣,真相只有一個。
SK-II把青春露定位在「水狀精華液」。官方建議先使用化妝水,再使用青春露,後續再依個人需求,選擇強化特定功能的精華液,例如美白、抗老精華液。
▲青春露並非清潔型化妝水。
聽起來更混淆了嗎?其實,只要搞清楚一件事,SK-II官方提到的「化妝水」,指的是清潔型的化妝水,就是以化妝棉沾取,擦拭使用,目的是洗臉後二次清潔肌膚的化妝水。
通常清潔型的化妝水,可能含有酸類或酒精,不能濕敷,但SK-II青春露可以濕敷,並且非常適合濕敷。
▲一拍、二擦、三濕敷,是青春露的推薦用法。
SK-II會把青春露定義在「水狀精華液」而非「化妝水」,除了濕敷這個差異外,也想強調,青春露和一般化妝水不同,較高機能、較高濃度,也更多營養成分,能調理肌膚問題。
有個小細節可以注意。青春露瓶身後方,寫的是「一般肌用化妝水」,SK-II表示,這是因為日本厚生省規定,只要是水狀保養產品,都必須標註「化妝水」;至於SK-II亮采化妝水,後方則標示著「擦拭用化妝水」。
▲左方是青春露,右方則是亮采化妝水。(圖/記者蔡靜宜攝)
單獨使用青春露當然可以,我自己也是洗臉後第一道程序就用青春露,並視情況決定是否加入化妝棉擦拭用法;但針對敏感肌來說,建議先使用清潔型化妝水,再使用青春露,便能幫助減輕敏感不適。
回到原始點,青春露到底是化妝水還是精華液?美容編輯們私下的判別法是:它屬於「高機能化妝水」。
▲青春露的愛用者,可別再混淆囉!
青春露當然不屬於清潔型化妝水,但也不能用坊間對於「精華液」的稠狀質地印象來定義它。
而高機能化妝水,指的就是本身保養能力更高、效用更廣的水狀液體,只不過有品牌定義為化妝水,有品牌定義為精華。只要跳脫單一品牌的詮釋方式,用宏觀角度來看,就不會再混淆了。
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